Location complète d’un projet résidentiel locatif de 254 unités à Brossard en 20 mois

En maintenant un coût par lead qualifié moyen de 12$.

2023-01-10

Compagnie

Mellem

Siège social

Montréal, QC

Nombre d’employés

25-49 employés

Industrie

Immobilier

https://mellem.ca

Objectifs

Récolter des leads qualifiés pour l’équipe de location et augmenter la notoriété du projet.

Défis

Restriction supplémentaire de ciblage sur Meta Ads pour la catégorie d'annonce spéciale (immobilier).
Plusieurs projets immobilier en cours dans la même zone.
Peu de visuels disponibles en raison de la phase de construction lors de la période de location.

Stratégies employées par mint.

Annonces personnalisées

Personnaliser les publicités en fonction d’évènements et de la saison pour dépeindre les avantages de Mellem.

Affichage numérique

Propulser la notoriété via une campagne d’affichage numérique.

Contenu vidéo engageant

Capitaliser sur du contenu vidéo engageant de type «trucs déco» en pre-roll sur Youtube et sur les réseaux sociaux afin de faire découvrir la marque.

Comment avons-nous atteint l’objectif ?

Campagne d’affichage numérique ingénieuse

Une campagne d'affichage numérique (DOOH) intérieur et extérieur a été mise en place afin de faire connaître le projet. Les messages ont été personnalisés en tenant compte des lieux et des plages horaires de la journée. Par exemple, dans les gyms environnants, nous avons mis en avant les nombreux avantages de la salle d'entraînement Mellem, notamment sa piscine intérieure. En revanche, dans les stations-service à proximité, nous avons diffusé un message du type « faites le plein de moments (extra)ordinaires ».

S'adapter à l'instant, à la saisonnalité et aux évènements

Des publicités taillées sur mesure pour tirer profit de l’actualité ont été réalisées afin de capter l'attention de la cible sur les médias sociaux.

En réaction à la hausse des prix de l'essence, des publicités mettant en avant l'autopartage de Tesla et utilisant des jeux de mots astucieux pour faire allusion à cette situation ont été mise en ligne.

De façon similaire, afin de souligner la croissance de la popularité du télétravail, une mise en avant des installations a été réalisée, mettant en évidence leur proximité. L'idée était de susciter l'impression chez la cible qu'une pause paradisiaque entre deux réunions est envisageable grâce à Mellem.