Lancer la première boisson pour lendemain de veille au Québec

5 millions d’impressions générées en 4 mois.

2021-12-07

Le monde de la publicité numérique est énorme. Y embarquer sans expérience, c’était un "no-go" pour l’équipe de RECAP. C’est pourquoi nous avons fait appel à mint. L’expertise de l’équipe ainsi que l’approche humaine auxquelles ils ont fait preuve ont largement contribué aux atteintes des objectifs que nous avions au départ. L’équipe est dynamique, compréhensive et surtout, proactive.

Victor Gauthier, Directeur général

Compagnie

RECAP

Siège social

Saint-Jean-sur-Richelieu, QC

Nombre d’employés

1-10 employés

Industrie

Alimentaire

https://recapproducts.com

Objectifs

Lancer la marque et la version améliorée de son produit dans les Couche-Tard du Québec.

Défis

Réglementation très stricte de Santé Canada des termes à employer pour décrire les ingrédients et les bénéfices du produit.
Nouvelle catégorie de produits nécessitant d'éduquer les consommateurs afin de se différencier des boissons énergisantes.
Le goût de la recette 1.0 de RECAP avait déplu à une grande partie des acheteurs. Ceux-ci étaient réticents d'essayer la nouvelle version améliorée en canette.

Stratégies employées par mint.

Ciblage géographique très précis

Campagnes publicitaires microgéolocalisées autour des points de vente pour annoncer le lancement des produits RECAP en Couche-Tard.

Contenu adapté

Adaptation de la vidéo promotionnelle utilisée dans la campagne pre-roll sur Noovo (Occupation Double) pour la déployer dans notre stratégie publicitaire sur Facebook, Instagram et Snapchat.

Engagement pour améliorer la notoriété

Campagnes d’engagement déployées sur les réseaux sociaux afin d'alimenter la croissance de la portée organique du contenu par l’algorithme.

Comment avons-nous atteint l’objectif ?

Campagne d’affichage extérieur numérique

Campagne d’affichage numérique extérieur numérique déployée dans les universités, CEGEPs, restaurants, bars, billboards et abris-bus à travers le Québec afin d’augmenter la visibilité de la marque dans une sélection d’emplacements que fréquentent régulièrement la cible de RECAP; les étudiants et jeunes professionnels ayant une vie active.

Nous avons adapté le message diffusé en fonction des emplacements, des jours de la semaine ainsi que les moments de la journée. Durant les jours de semaine dans les campus universitaires par exemple, le message « GROSSE soirée hier ? T’aurais dû prendre ton RECAP » était diffusé de 8h à 11h les vendredis pour interpeller les étudiants lendemain de leurs 4 à 7. Le message « Grosse soirée en vue ? N’oublie pas ton RECAP » était diffusé de 13h à 20h les jeudis et vendredis pour rappeler aux fêtards préparant leur soirée de s’acheter un RECAP en cours de chemin.

Résultats :

Présence sur plus de 200 écrans.
1,2M de personnes atteintes estimées en un mois.

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Publicités microgéolocalisées sur les médias sociaux

Ciblage précis autour des points de vente à proximité du Parc Jean-Drapeau lors des festivals Île Soniq et Osheaga ainsi que les points de vente principaux au travers du Québec avec des annonces adaptées à l’emplacement.

Ciblage précis autour des points de vente principaux (Couche-Tard et autres détaillants au travers le Québec) avec des annonces informant les utilisateurs où trouver des RECAP avec l’adresse exact de l’emplacement à proximité de leur position actuel.

Résultats :‍