Passer de 2,000$ à 10,000$ par jour en publicité numérique entre novembre 2023 et juin 2024.
Quintupler un budget publicitaire avec succès en moins d’une année.
Objectifs.
- Augmenter les ventes sur la plateforme de télémédecine du client.
- Augmenter le budget marketing à son plein potentiel tout en respectant un Blended CAC fixe.
Défis
- Composer avec les politiques d’affichage restrictives des plateformes publicitaires pour l’industrie médicale.
- Respecter les lois canadiennes en vigueur entourant la vente des médicaments GLP-1
- Industrie hautement compétitive où les produits sont plus importants que le branding de la marque elle-même.
Stratégies employées par mint.
Comment avons-nous atteint l'objectif?
IA au service des performances numériques
Pour notre phase d’acquisition, nous avons opté pour une campagne Advantage+ ciblant l’ensemble des provinces du Canada. Ce type de campagne offre l’opportunité à Meta de livrer un plus grand nombre de visuels à une plus grande cible au sein d’un seul groupe d’annonce. De cette façon, nous laissons l’IA envoyer les impressions, et donc le budget, dans les provinces qui fonctionnent le mieux. Cette performance est analysée par l'IA en temps réel, favorisant ainsi le machine learning et accélérant l’amélioration des performances.
Résultat :
La nouvelle structure a permis de diminuer le CPA de 6.30% comparativement à l’ancienne structure de campagne.
Promotion du produit dès la première seconde d’affichage
Nous avons analysé que pour avoir un Thumb-Stop Ratio plus élevé, nous avions besoin de mettre de l’avant le médicament en question dès la première seconde de nos publicités. Dans cette industrie, le nom du produit à beaucoup de valeur et est déjà connu par la majorité de la clientèle cible.
Résultat :
À la suite de notre analyse, nous avons retravaillé une vidéo pour mettre l’accent d’avantage sur le médicament et nous avons réussi à augmenter le Thumb-Stop Ratio de 8.84%
Les résultats.
juillet 2024 vs. décembre 2023
mai à juillet 2024 vs. la période précédente
de mai à juillet 2024 vs. la période précédente
